高質量的品牌形象VI設計對公司的發展具有戰略意義。隨著信息化技術的飛速發展，我國已逐步進入新媒體時代。它不同于紙媒、廣播等傳統媒體形式，而是指所有數字化的媒體形式，當下十分流行的微博、微信和APP等都屬于新媒體范疇。當前許多公司都熱衷于通過新媒體建立、傳播和提升品牌認知度和產品延伸性。基于傳播媒介的改變，品牌VI設計也應與時俱進來做出相應調整，以適應新媒體時代的傳播方式。

要想將新媒體更好地運用在品牌VI設計中，就需要了解當前品牌VI的設計需求。新媒體時代下為滿足企業的更好發展，企業品牌形象設計產生了新的需求。本文將目前的品牌VI設計需求分為三類，分別進行分析與講述。

一是品牌形象個性化的需求。品牌與人之間的關系猶如人與人之間的關系，有個性的人總讓人印象深刻，而有個性的品牌也是如此。如今新媒體的強交互性為品牌的個性化提供了強有力的支持，我們要在品牌VI設計中將其人格化，同時與其他同類品牌區分開來，只有在品牌VI中展現出獨特的個性才能培育出眾多的品牌忠誠者。而一個具有個性的品牌形象設計，需要在設計過程中不僅僅停留在對品牌圖形形態和色彩搭配美感的追求上，更要注重品牌文化內涵的展現。只有這樣的VI設計才能得到消費者的認可，建立起與消費者的情感連接，甚至與他們達到情感上的共鳴，并激發其購買欲望。個性化品牌VI設計是品牌延展之根本，同時也是品牌在當今時代不被淹沒的前提條件。

除此以外表現品牌形象個性化的方式是多種多樣的，我們可以通過VI設計中的圖案、字體和配色展現出品牌內涵，也可以通過肌理材質的選擇和包裝方式的創新來塑造品牌的個性。但是需要注意的是品牌VI設計的個性化并非天馬行空的發揮，除了強調品牌文化內涵，還要考慮品牌傳播媒介的適應性等因素。

二是設計元素統一化的需求。數字化媒體時代由于互聯網的快速和便捷，大量信息能夠在短時間內對人們的視覺與聽覺產生影響。面對如此紛繁復雜的視覺信息沖擊，想讓用戶了解、記住品牌所傳播的信息，那VI設計就必須將視覺元素統一化，不間斷地讓統一的視覺元素反復出現在各類傳播媒介上。它們會在用戶的大腦中不斷地進行視覺“提示”和“復習”，最終讓用戶記住這個品牌。這種傳播行為就是視覺元素統一化的新要求，設計師在品牌VI設計中可以通過加強圖形、文字和顏色之間的聯系來保持品牌形象中連貫的整體統一性，或者調整在品牌網站、宣傳海報、App等媒介的版式布置來達到VI設計元素的統一。

三是產品信息視覺化的需求。研究表明人們收到的信息中有超過83%都是通過視覺獲得的，知識是以圖像的形式存儲在長時記憶中的，且一旦形成就會具有相當的穩定性。每當我們看見一樣東西時，我們的大腦中就會繪制出它的圖像然后將其儲存，因此在之后每次我們想到這樣東西時，都是圖像而不是文字。基于新媒體時代的來臨，我們在進行品牌VI設計宣傳推廣的的過程中，就需要將產品信息視覺化，這樣才能夠方便用戶記憶。當用戶記住了該品牌或該品牌某一產品的視覺形象時，他們的注意力就會被吸引，進而產生購買欲。像日本的MUJI，該品牌VI區別于傳統的產品宣傳方式，他們選擇將產品信息以圖像形式直接呈現出來，讓用戶一目了然，這樣的品牌VI設計使產品信息視覺化，是十分有效的宣傳方式。

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