如果按照平面海報(bào)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)分開來談的話，最終都將會歸結(jié)到技術(shù)上來，所以要理清這個(gè)話題非常困難。過去的平面設(shè)計(jì)師，更像專業(yè)拳擊手或者空手道格斗家，精通于一個(gè)領(lǐng)域。但現(xiàn)在社會卻要求他們變成綜合格斗師，具備更多綜合素質(zhì)。

1.論平面海報(bào)設(shè)計(jì)的前世今生

以前，通過精湛的技術(shù)制作出精美的海報(bào)設(shè)計(jì)，這就是所謂平面設(shè)計(jì)師應(yīng)有的價(jià)值。但是隨著社會的逐漸進(jìn)步，已經(jīng)不能局限于此，否則業(yè)界將面臨眾多難以解決的問題。平面海報(bào)設(shè)計(jì)師應(yīng)該意識到自己的工作具有非常廣泛的視角，并且對社會有很強(qiáng)的影響力。平面設(shè)計(jì)存在時(shí)效問題，但是平面設(shè)計(jì)師始終需要通過色彩和形狀這種手段來溝通和交流�；蛘吖δ埽�但是平面設(shè)計(jì)則是控制視覺這種抽象領(lǐng)域。

現(xiàn)在已經(jīng)很難單純使用平面設(shè)計(jì)的技術(shù)了。當(dāng)僅靠語言無法說服別人時(shí)，設(shè)計(jì)就是最好的補(bǔ)充。這非常有效，其他很難取代。從這個(gè)意義上來說，平面設(shè)計(jì)是具有特殊性的。我認(rèn)為平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該從自己最擅長的領(lǐng)域開始，這點(diǎn)最為重要。與此同時(shí)，也有必要多思考一些有高度的戰(zhàn)略問題，比如平面設(shè)計(jì)如何才能在社會中立足。

2.設(shè)計(jì)師們將面臨哪些問題？

人類社會始終需要平面海報(bào)設(shè)計(jì)。但是，像一些設(shè)計(jì)師一樣，不依靠廣告公司，而是在自己家里創(chuàng)業(yè)、沒有后盾的自由平面海報(bào)設(shè)計(jì)師能否繼續(xù)生存呢？我個(gè)人認(rèn)為，那些認(rèn)為平面設(shè)計(jì)就是劃線繪圖的設(shè)計(jì)師，今后會越來越痛苦。作為拯救公司和品牌的有效手段之一，設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)相關(guān)的思考越來越成為必需素質(zhì)，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)思維和平面設(shè)計(jì)技術(shù)結(jié)合在一起的人才將越來越搶手。

工具的進(jìn)化以及信息的膨脹，使得現(xiàn)在的設(shè)計(jì)水平有了很大的飛躍，可以說現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們的能力逐漸均衡。今后，可能大部分工作會由人工智能以及機(jī)器完成，越來越多普通人借助電腦也能輕易將邏輯與圖形結(jié)合起來，完成設(shè)計(jì)師的工作。在這種背景下，設(shè)計(jì)師需要具備什么樣的能力呢？平面海報(bào)設(shè)計(jì)師必須超越這些普通人，而且必須從現(xiàn)在就開始培養(yǎng)這樣的人才。

現(xiàn)在有很多海報(bào)設(shè)計(jì)都是自動生成的。普通人也可以使用應(yīng)用軟件和工作平臺來設(shè)計(jì)作品。但是另一方面，還有一種趨勢是回歸傳統(tǒng)。兩極分化在持續(xù)�！氨仨氁�設(shè)計(jì)師出馬！”、“如果不是這個(gè)人的作品就不行”，很多客戶會有類似的要求。現(xiàn)在社會就連身旁的人在用智能手機(jī)關(guān)注什么內(nèi)容都難以知曉，所以能得到所有人贊賞的作品價(jià)值激增。同樣，盡管很多商品借助智能手機(jī)就可以購買，不用再去實(shí)體店。但是還是會有一些店鋪制作一些小型的設(shè)計(jì)海報(bào)，拿回店里一點(diǎn)一點(diǎn)為品牌創(chuàng)造價(jià)值。印刷水平和制作工藝都需要通過親手感受才能得知。這個(gè)領(lǐng)域難以用語言描述，平面海報(bào)設(shè)計(jì)師的技能可以在此發(fā)揮，特別是年輕一代特別注重“手感”的背景下。

3.如何解決這些問題？

現(xiàn)在社會，逐漸從市場導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茖?dǎo)向。之前，都是企業(yè)自己認(rèn)為“這產(chǎn)品不錯(cuò)”，現(xiàn)在卻變成了由別人來判斷這產(chǎn)品是好是壞。這個(gè)時(shí)代，不再需要王婆賣瓜自賣自夸的經(jīng)營方式，而是更加注重體驗(yàn)和口碑。所以，控制其他人的能力就變得非常重要，這需要依賴品牌經(jīng)營能力，比如提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量來完成。平面設(shè)計(jì)師可以拋棄平面構(gòu)圖的技巧，轉(zhuǎn)化只提升設(shè)計(jì)思維能力的說法不太準(zhǔn)確。如果只強(qiáng)調(diào)思維能力，而不注意能夠控制0.1mm單位精確度的技術(shù)的話，這個(gè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平其實(shí)也會大大折扣，工作也許會因此停滯。

設(shè)計(jì)在以前來看比較特殊，現(xiàn)在變得越來越普通化。社會對于設(shè)計(jì)的要求也在逐漸變化。盡管廣告代理公司、制作公司以及個(gè)人工作室的立場各不相同，但是卻面臨相同的問題。在這個(gè)背景下，設(shè)計(jì)教育不能只停留在關(guān)注學(xué)者的設(shè)計(jì)能力，而是爭取培養(yǎng)更多設(shè)計(jì)師人才，不僅能夠擁有更廣闊的視野，而且還有多元的思考方式。

現(xiàn)在社會要求平面海報(bào)設(shè)計(jì)師，具備對物體的趨勢進(jìn)行抽象概括，并且抓住物體本質(zhì)的能力。社會認(rèn)為這才是所謂的創(chuàng)造性。正是因?yàn)樵O(shè)計(jì)需要捕捉抽象概念，所以對于經(jīng)營方面也有所裨益。但是在學(xué)生時(shí)代，提到經(jīng)營還略感陌生，所以還是應(yīng)該從培養(yǎng)想要設(shè)計(jì)的動機(jī)和愿望來入手，這點(diǎn)還是很重要的。

4.海報(bào)設(shè)計(jì)師們的現(xiàn)狀

至今為止的平面海報(bào)設(shè)計(jì)，在社會中還占據(jù)著某種意味上的特權(quán)地位。與設(shè)計(jì)逐漸普通化一樣，以前的特性越來越低，這可能是因?yàn)橄冗M(jìn)科學(xué)技術(shù)造成的。以前平面設(shè)計(jì)師都會聚在一起，一邊競爭一邊工作。隨著科技的發(fā)展和業(yè)務(wù)的細(xì)化，大家都被打亂成一個(gè)個(gè)小組。設(shè)計(jì)師們都快找不到自己的主戰(zhàn)場了，大家都在各自為戰(zhàn)，邊觀察邊設(shè)計(jì)。

如今電腦的普及已經(jīng)使得設(shè)計(jì)師不需要再用手來劃線，設(shè)計(jì)技術(shù)的專業(yè)性和必要性也被削弱。與此同時(shí)，很多客戶要求的設(shè)計(jì)商標(biāo)，他們對于品質(zhì)的要求已經(jīng)大幅提高。那么隨著信息的增長方式和獲取方式的變化，即便自己不再設(shè)計(jì)，只要具備了較多的知識儲備，總會有事可為。比如，即便是從來沒有做過飯的人，只要是通過品嘗多種食物儲備了很豐富的知識的話，也可能做出美味的菜肴。當(dāng)然另一方面，通過技術(shù)來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)思維能力也非常重要。關(guān)鍵是，有技術(shù)的人能夠看到的東西相對更多，也更容易積累更加深刻的認(rèn)識。

從概念上來說，設(shè)計(jì)正在普通化，但是如果從平面海報(bào)設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、項(xiàng)目設(shè)計(jì)等不同領(lǐng)域來看，評價(jià)體系和時(shí)代還有所背離。比如，以音樂為例，技巧很高的歌唱家可能不如偶像歌手受歡迎。這是因?yàn)樵u價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不同造成的。對于設(shè)計(jì)的評價(jià)，則基本都來自業(yè)內(nèi)，很少有普通人能對設(shè)計(jì)的來龍去脈說的很清楚。又比如如果讓女中學(xué)生選擇喜歡的海報(bào)設(shè)計(jì)，結(jié)果可能同這些專家的意見完全不同。

5海報(bào)設(shè)計(jì)未來的總結(jié)

現(xiàn)代社會幾乎所有的東西都在自動化、智能化；什么都能被搜索。但是很多人現(xiàn)在還不知道該搜索些什么才對。所以，認(rèn)真傾聽別人的意見，設(shè)身處地進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作至關(guān)重要。不管未來的設(shè)計(jì)行業(yè)將何去何從我們只要做好自己，認(rèn)真做好設(shè)計(jì)，一切都不將是問題！