包裝設計的創(chuàng)意藝術風格，“風格”，英文譯作style，在藝術領域，風格作為一個美學和藝術學概念，是談論藝術的總體性和差異性的一種方式。藝術創(chuàng)意作為一種風格構(gòu)造元素在產(chǎn)品包裝設計中的視覺表現(xiàn)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品色彩、形態(tài)和材質(zhì)三個方面。

產(chǎn)品的包裝設計形態(tài)是給人以視覺映像的實體方面。產(chǎn)品的形態(tài)其實是產(chǎn)品語義傳達的一個載體。語義的傳達涵蓋釋意（signification）和傳達（communication）兩個方面。同樣一件產(chǎn)品包裝設計可能傳達出不同的語義出來，這說明了每個人會根據(jù)自身的閱歷和喜好“仁者見仁，智者見智”，從而豐富了產(chǎn)品包裝設計的語義。再者，不同地域、不同民族的產(chǎn)品形象有明顯的區(qū)別。諸如美國包裝設計的大氣、日本包裝設計的精細、德國包裝設計的嚴謹、意大利包裝設計的浪漫、丹麥包裝設計的自然，都表明了設計文化的地域特征。

包裝設計的色彩方面，產(chǎn)品的色彩、形狀、材質(zhì)在人們視覺心理上的比重依次降低。人們對于色彩的感知可能先于形態(tài)，因為色彩具有其他文字和語言無法替代的作用，對視覺的傳達不受限制，人們一目了然。在21世紀的“感性時代”中，色彩是最具高附加值的軟件之一。從成本——收益的角度看，它投資少見效快，也是最具實效的營銷手段。在產(chǎn)品包裝設計功能和外形日益趨同的今天，市場上越來越多的產(chǎn)品包裝設計面臨色彩選擇。蘋果革命性的i系列產(chǎn)品、立邦多彩涂料、貝納通服飾、博洛尼主題家居等眾多著名品牌都將色彩作為自己的產(chǎn)品形象、品牌識別甚至是企業(yè)形象中最具標志性的元素來看，色彩正成為一種消費時尚走進平民百姓的生活。

包裝設計的材料方面，一切產(chǎn)品的形態(tài)塑造都源于材料的發(fā)展。在科技發(fā)展史中，往往是先有新材料的出現(xiàn)，才會有一系列的產(chǎn)品包裝設計造型構(gòu)想的誕生，這些包裝設計構(gòu)想也只有建立在材料的自身屬性上才能轉(zhuǎn)變?yōu)樵O計實體。這一點在建筑上體現(xiàn)得尤為明顯，建筑也是一種宏大的人造物�？v觀建筑歷史的發(fā)展長河，我們可看到正是由于意大利盛產(chǎn)優(yōu)秀的石材，由此而產(chǎn)生了梁板結(jié)構(gòu)的特定形式，因而才建造出如日中天的無比輝煌的古希臘建筑�；鹕交业倪\用產(chǎn)生了原始的混凝土結(jié)構(gòu)，新的結(jié)構(gòu)創(chuàng)造出大跨度的穹頂建筑，所以宏偉的羅馬建筑便誕生了。通過藝術創(chuàng)意手段并合理的運用材料，借助材料自身的質(zhì)感，可以為產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)造出有意味的視覺形式，豐富產(chǎn)品的視覺形象。

產(chǎn)品包裝設計中藝術創(chuàng)意的運用其實是一種文化整合過程。因為設計是以觀念的構(gòu)思形成產(chǎn)品的表象，作為物質(zhì)生產(chǎn)的前提，使生產(chǎn)活動可以依據(jù)人的自覺目的來進行。產(chǎn)品包裝設計的高明之處就在于在恰當?shù)臅r候采用恰當?shù)男问秸Z言表達恰當?shù)囊饬x。而這意義更多地源于文化和商業(yè)的文脈而不是功能的文脈，這種理解恰恰符合消費社會中日常生活審美化的特點。消費作為對商品包裝設計價值的認同，是一種主體性活動，它表現(xiàn)為人們對價值客體的態(tài)度。在產(chǎn)品的藝術創(chuàng)意與包裝設計中，設計師如何滿足人們的實用、認知和審美等需求，是一個十分復雜的問題。

在消費社會中，物品首先不以功能為基礎，它只有在符號系統(tǒng)中確定了自己的位置后，才談得上對物品功能意義的消費。而物品之所以能成為社會意義和身份、地位的載體，正是在于通過產(chǎn)品包裝設計表現(xiàn)出來的結(jié)構(gòu)、形式、質(zhì)料、色彩、品牌、空間排列等。正如鮑德里亞所說：“通過物品，每個人與每個集團都尋找著他/她在秩序中的位置，所有的人都根據(jù)個人的軌道來盡力貼近這個秩序。通過物品，一個分層的社會言說著，就像大眾媒介那樣，物品似乎在對每個人言說，但是那是為了讓每個人都保持在特定的位置上�！�

藝術創(chuàng)意在企業(yè)的組織中，創(chuàng)造產(chǎn)品包裝設計形象和品牌風格等方面發(fā)揮著重要的作用。貝恩特·施密特認為，風格不僅能夠幫助消費者建立品牌意識，產(chǎn)生認知和情感上的聯(lián)想，而且還有助于消費者區(qū)分產(chǎn)品和服務，幫助他們對產(chǎn)品包裝設計和服務進行分類，以及確定產(chǎn)品系列中的差異子類。企業(yè)藝術創(chuàng)意就是要將組織及品牌與某種風格聯(lián)系起來。

產(chǎn)品的品質(zhì)包裝設計和社會形象經(jīng)由風格的塑造，無形地提升了，為品牌帶來了巨大的經(jīng)濟效益。以服飾品牌為例，通過藝術創(chuàng)意包裝設計在產(chǎn)品形象設計中的運用，以及在媒體的宣傳和市場營銷的運作之下，演繹了一輪又一輪流行時尚潮流�！皟r值規(guī)律表明，商品價格依供求狀況而以價值為軸心上下波動。消費者也清楚地認知自己的需求和每個品牌的精神風格，找到自己中意的商品。