優秀的包裝設計會體現出良好的銷售力，差的包裝則會使產品在競爭中遭受挫敗，那么什么樣的包裝設計才算是優秀呢？我們尚唐認為主要體現在以下幾個方面。

  1、 具有經濟性

    就是指如何通過包裝設計，以較低的成本來實現包裝的保護性，使其更適于運輸、倉儲、裝卸等環節的操作，并給消費者帶來使用上的便利。我曾經看到過日本本田摩托車的產品包裝，很難想象那么重的產品，其包裝的主要原材料竟然是瓦楞紙--這完全是科學、精心設計的結果。瓦楞紙的成本是很低的，設計師巧妙地運用物理學、力學等綜合技術，結瓦楞紙材的緩沖性好、易切制成型等特性，施以少量的木材、金屬如固件，使包裝設計具備了很好的保護性，開啟使用也很方便，更體現出了設計所帶來的經濟性。包裝成本的降低，直接體現為產品竟爭力的增強。

 2、應具有適合的美感

    追求審美是人類的一個最基本的心理特征。在今天激烈的市場競爭中，企業絞盡腦汁進行銷售策劃，追求新、奇、特，刺激甚至怪異但往往忽略了產品形象最基本的美感。

    隨著我們國家的改革開放，現代包裝設計水準和理論雖說進步很快，但畢竟歷史短。老一輩的設計人員大多數是從繪畫、美工等行業轉行過來，他們的包裝設計觀念過多地在于強調美化和裝飾，甚至社會上很多人都認為美術工作者就是設計師。這種現象的產生一方面是由于社會對設計的理解不夠，另一方面也說明了我國專業化的包裝設計師隊伍尚未形成。記得好多年前，有一次包裝設計評獎活動，評委們有老一輩設計家、美術家、作家，經過一番評判，金獎授予了一個紡織產品的包裝。那件包裝采用了傳統的裝飾手法，具有很強的裝飾美感。但是今天看來，以現代意義的包裝概念去衡量，那根本不能算包裝，只能叫做"披著包裝外衣的工藝品"。首先，作為內銷產品，包裝上只有英文而沒有中文的品牌，沒有規格、型號、成分等說明文字，而且是一個全封閉形態包裝，包裝上也沒有產品圖片，消費者根本不會了解里面究竟裝的是什么材料、品質和花色的東西。這個包裝雖然好看，但不中用，體現不出包裝所應具備的實用功能。所以我說"適合的美感"，就是要強調在包裝設計里追求美感是一種手段，而不是最終目的。

 3、應具備時代感

    每一個時代都有其特征，像我們的生活環境、生活方式、觀念、審美觀，當然也包括設計。人類進入21世紀，時代發展變化的速度更是驚人，美國總統克林頓曾在國情咨文報告里指出，人類在現階段的知識總量每隔7年會翻一番，以后還會更快。這是多么驚人的一個現實。

    如果你聽到某人對一年輕人的服飾、生活方式、時尚等方面的評價--"那叫什么呀，怪里怪氣的，不像話……"之類的話，你不要見怪，一定要理解他，不管他實際年齡有多大，他已經老了。

 4、具備良好的科學性

    這主要指包裝在材料的選擇、形態結構的設計上能完好地保護和保存產品，能有效地配合運輸、倉儲、裝卸等流通等環節的操作；使消費者對商品使用、攜帶、保存等方面方便。

    這主要指包裝設計在材料的選擇、形態結構的設計上能完好地保護和保存商品，能有效地配合運輸、倉儲、裝卸等流通環節的操作；使消費者對商品的使用、攜帶、保存等方面更為方便。另外，包裝材料是否會對環境造成污染，可否回收再利用也是非常重要的方面。包裝產業是一個科學化、系統化的工程，包裝設計上也必然要考慮到各個環節上的科學性，這也體現了藝術與科學相結合的特點。

 5、具備設計上的準確性

    以前曾經在《讀者文摘》雜志上看到這樣一則軼事：說太平洋某島國為了檢閱其海防能力，舉行軍事演習，王公大臣們前來觀閱。演習的目標是離海岸數海里處的一艘假想入侵的小船。演習開始，槍炮轟鳴。經過十幾分鐘后，演習圓滿結束，可是硝煙散后，那只小船除了身上有幾個洞外，依然飄浮在海面上。

    這件事聽起來很可笑，究其原因不外乎士兵們平時缺乏科學的訓練，對武器的操作不到家等。其實，我們想想包裝設計如果缺乏準確性，其后果何嘗不是同樣會枉費心機呢？

 6、不犯“電腦特技病”

    這一點本來可以在其它要點中一筆帶過，可是又覺得這種"病"是我國現代北京包裝設計中的一大頑癥，所以想單獨列舉出來以示強調。我國現代優秀的包裝設計人才是很缺乏的，但是由于龐大的市場需求，從事這項工作的人卻很多。另外，個人電腦這個工具太好了，能輕易做出各種各樣的特技效果，而且性能越來越高，但價格卻越來越便宜，于是電腦輔助設計手段迅速普及。設計表現手法和表現語言上的缺乏，可用電腦特技效果去彌補。一時間，商場里金光閃閃、光芒四射的包裝設計以及廣告，被稱為是現代感，好是熱鬧。但是讓人看了的確很不舒服，缺乏美感享受，也不知道這樣的繽紛效果與商品屬性之間有什么關系。