標(biāo)志設(shè)計(jì)在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了由簡(jiǎn)到繁、再由繁到簡(jiǎn)的歷史過程，其發(fā)展經(jīng)歷著不斷的推翻與重建，達(dá)到自我的完善、提高與升華。不同的發(fā)展歷程在一定程度上折射出社會(huì)的文明化特征，無論形態(tài)如何更替變化，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種傳遞信息符號(hào)的功能卻沒有改變。如今靈活多變的標(biāo)志開始成為趨勢(shì)，標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化發(fā)展正在以靈活新穎的表現(xiàn)形式吸引消費(fèi)者的眼球，使得標(biāo)志在新媒體環(huán)境下煥發(fā)出勃勃生命力。本文就來簡(jiǎn)要概述下動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念及其三個(gè)特征。

動(dòng)態(tài)標(biāo)志具有一般靜態(tài)標(biāo)志的內(nèi)在屬性，是傳統(tǒng)意義上靜態(tài)標(biāo)志的延伸。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的范疇中，動(dòng)態(tài)標(biāo)志是指通過對(duì)文字、元素、圖案和色彩的排列組合使其運(yùn)動(dòng)起來。這里的運(yùn)動(dòng)并不是無規(guī)則、任意的，而是在一定的規(guī)則基礎(chǔ)之上，這個(gè)規(guī)則也稱為可控性規(guī)則指導(dǎo)下的運(yùn)動(dòng)。因而動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是在既定母體基礎(chǔ)之上，要素遵照特定的視覺表現(xiàn)構(gòu)成和結(jié)構(gòu)方式進(jìn)行靈活的組合，不限制在單一的標(biāo)準(zhǔn)之下，發(fā)展成為變化和發(fā)展相統(tǒng)一的，并聯(lián)合多種媒介和材質(zhì)，最終形成具有流動(dòng)感的標(biāo)志。即以萬變不離其宗的視覺形態(tài)設(shè)計(jì)一個(gè)靈魂性的標(biāo)志。與傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志相比，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志在傳播性方面更勝一籌。以下總結(jié)了三個(gè)動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征

一是生動(dòng)性。傳統(tǒng)的標(biāo)志在印刷媒介下以二維平面呈現(xiàn)，固定的圖標(biāo)往往會(huì)給受眾帶來枯燥重復(fù)感。在新媒體技術(shù)的助推下，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)可以在二維和三維空間自由轉(zhuǎn)換，通過關(guān)鍵幀和中間幀來控制動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的起始和節(jié)奏，節(jié)奏速度感的把控給受眾帶來不一樣的心理感受。色彩方面以往都是預(yù)設(shè)好的固定顏色，標(biāo)志很難發(fā)揮出想到達(dá)到的效果。動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)可以完全把設(shè)計(jì)師想要呈現(xiàn)出的標(biāo)志深層次含義通過色彩變幻展現(xiàn)給受眾，讓受眾全方位領(lǐng)悟到動(dòng)態(tài)之美。借助這些圖形元素、文字與色彩的運(yùn)動(dòng)關(guān)系，刺激人們的感情，引起人們的注意，賦予動(dòng)態(tài)化標(biāo)志巨大的力量。

二是互動(dòng)性。互動(dòng)性是動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下最為顯著的特點(diǎn)之一，傳統(tǒng)媒介中的傳播把信息傳播給受眾，受眾也只是了解這個(gè)信息，并沒有反饋的途徑，是單向的信息傳播。如今新媒體時(shí)代背景下信息的傳播與以往不同，觀眾從被動(dòng)接受的身份轉(zhuǎn)變成接受者和交流者的雙重身份，承擔(dān)著信息接收和引發(fā)后繼傳播的雙重任務(wù)，可以自主選擇信息，并對(duì)信息給予反饋，使受眾和標(biāo)志設(shè)計(jì)間的交流更加人性化。互動(dòng)性動(dòng)態(tài)標(biāo)志相比較于傳統(tǒng)標(biāo)志增加了趣味性和新鮮感，對(duì)標(biāo)志的傳播具有促進(jìn)作用，同時(shí)也提升了品牌的形象。比如谷歌首頁logo和用戶在輸入框輸入時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，當(dāng)用戶進(jìn)入首頁時(shí)，Google這6個(gè)字母都是灰色的，當(dāng)用戶在搜索框內(nèi)輸入文字時(shí)，每輸入一個(gè)字符就會(huì)有一個(gè)字母變回原先的彩色樣式。而對(duì)字符進(jìn)行刪除行為時(shí)，每刪除一個(gè)就會(huì)有一個(gè)字符重新變成灰色。動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)通過巧妙而又有趣的互動(dòng)體驗(yàn)拉近了與用戶之間的情感交流，進(jìn)而受到廣大用戶的喜愛。

三是融合性。動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的特殊就在與動(dòng)，在日新月異的環(huán)境下人們的審美能力在不斷改變，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志正好抓住了人們這一心理，隨變而變。在標(biāo)志的應(yīng)用方面，品牌會(huì)因提升形象而拓寬傳播渠道，在面對(duì)混合媒介時(shí)，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)很難去表達(dá)出品牌形象的革新，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志在規(guī)則框架下通過元素之間的重新排列組合更有創(chuàng)新性地去闡釋品牌的革新，實(shí)現(xiàn)了新媒體時(shí)代品牌的華麗蛻變。

動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)正以靈活多變和新穎獨(dú)特的表現(xiàn)逐漸走進(jìn)大眾視野，在標(biāo)志行業(yè)范疇中占有越來越重要的地位。但是這也并不意味著動(dòng)態(tài)標(biāo)志將取代傳統(tǒng)標(biāo)志，動(dòng)態(tài)標(biāo)志與傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)將優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，應(yīng)該根據(jù)行業(yè)特性來設(shè)計(jì)出合適的標(biāo)志。

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