在讀圖時代的今天，圖形逐漸成為視覺傳達藝術設計中的主導要素，標志設計作為其中的一部分成為了企業或品牌建立形象的最佳手段之一。本文將分別從圖形元素的內涵性和美觀性出發，分析圖形在標志設計的應用效果和方法。

首先來看圖形元素內涵性的應用。標志是一種象征性的信息傳播符號，它的存在并不僅僅為了表示事物，還應借助視覺符號的形式引導觀者產生聯想，表達事物背后所包含的特征、主張與精神等抽象內容，表現標志設計的內涵性。其內涵性必須通過簡潔凝練、超越語言及地域的手法得以有效傳達，而具備這一特性的圖形元素便自然成為標志的核心組成部分。筆者通過了解人類歷史早期標志設計中的圖形元素及歷史起源，將圖形依其內涵性總結為了以下五種不同類型。

一是植物類。標志需要表達聯想性、寓意性的內涵，例如中國東盟博覽會的會徽標志設計，它是由十一條彩帶構成，形似一朵綻放的南寧市市花朱瑾花，代表著美麗的中國和東盟十國在南寧相聚，象征著博覽會的開放與包容，也包含廣西人民的熱情和真誠。還有第28屆雅典奧運會會徽，其主體為橄欖枝纏繞而成的桂冠，代表古雅典城和冠軍的榮耀。

二是動物類。在標志設計中運用動物的基本形態或動態造型的多以抽象手法進行表現，表達聯想性、寓意性的內涵。不同氏族、朝代都有各自的圖騰，例如女媧氏族的蛇，商代的玄鳥，還有西方中世紀的家族動物形象紋章等，均象征著祖先、神明與精神力量等。英國某汽車品牌的標志設計為一只正在跳躍前撲的美洲豹形象，矯健勇猛、形神兼備，表現出向前奔馳的力量與速度；與其相似的還有德國某運動品牌商標，以奔跑躍起的獵豹圖形為主，表達超越自我，更快、更強的企業文化。

三是人物類。此類標志設計多采用字母或文字變體形成人名圖形，或人物外形輪廓圖形作為表現形式。其原型多為品牌創始人或代表人物，以此突出品牌辨識度，表達品牌的個性化特點。例如某著名品牌辣醬就直接使用創始人陶某的頭像作為標志設計，某意大利著名品牌則以畫家達芬奇創作巔峰時期的自畫像為藍本作為商標，既符合商品定位又制造了名人效應。

四是地域建筑類。采用具有地域性特點或標志建筑形象的圖形作為標志設計，通常用以表達明確象征性和指示性的物體內涵。例如某品牌香煙直接在包裝上印有黃鶴樓的圖形，展現出品牌標志的獨特性，便于觀者辨識和記憶。

五是行業特色類。選擇富有行業特色的圖形，準確有效地表達標志設計所代表的產品、用途或行業等內容，充分發揮圖形直觀、簡潔、跨越地域語言的優勢，具有明確的指示性和方向性。例如我國各大銀行的標志設計：中國銀行采用“中”字的變形圖形，農業銀行采用麥穗圖形，建設銀行將兩個分別代表“中國”和“建筑”的字母C變形重疊組成中國古錢幣的圖形，工商銀行采用“工”字的變形圖形，再與中國古錢幣圖形相結合，均表明了銀行名稱，同時也準確表現銀行作為金融機構的特點。由此可見若不借助圖形豐富多變的表現能力，設計出的標志將無法體現其內涵，這也是標志設計者應當首要考慮的內容。

其次來看圖形元素美觀性的應用。標志在準確傳達信息的同時，還應當符合有效的形式美，并滿足觀者的審美需求。合理安排標志設計圖形元素的比例關系、色彩搭配與角度方位等環節，能夠給標志以優美、和諧、醒目或震撼等視覺效果，給觀者留下深刻印象，實現信息的有效傳達。例如某衛視臺標的標志設計采用我國傳統圖形中的“喜相逢”結構形式，選取古老的鳳凰元素，在圖形創意上結合陰陽太極圖式，使兩兩相對旋轉的鳳凰紋極富動感。再采用由金黃色向橘黃色漸變的顏色設計，使標志設計看起來仿佛兩團燃燒的火焰，不僅反映出濃厚的民族文化神韻，同時給人以強烈的視覺美感。

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